本文摘要：好的电视剧不仅能带给高收视率，还能玉女白剧中美丽的摄制地点。近期，《花千骨》、《盗墓笔记》等剧热播，尽管观众褒贬不一，但剧中的外拍场景却让很多人大呼“美爆了”，而探索剧中美景的追剧泛舟也因此窜红。北京青年报记者从京城各大旅行社了解到，热播剧带火了不少国内景点，部分景点暑期预约量同比快速增长了6倍。 不少景区开始退出传统旅行社营销，将更加多注意力集中于在影视合作上。

好的电视剧不仅能带给高收视率，还能玉女白剧中美丽的摄制地点。近期，《花千骨》、《盗墓笔记》等剧热播，尽管观众褒贬不一，但剧中的外拍场景却让很多人大呼“美爆了”，而探索剧中美景的追剧泛舟也因此窜红。北京青年报记者从京城各大旅行社了解到，热播剧带火了不少国内景点，部分景点暑期预约量同比快速增长了6倍。

不少景区开始退出传统旅行社营销，将更加多注意力集中于在影视合作上。热播剧取景地游客量翻番近期，预示着《花千骨》、《盗墓笔记》等影视剧的热播，剧中一些原本不著名的取景地车祸受到冷玉女。以《花千骨》为事例，剧中大量取景的广西崇左市凭借德天跨国大瀑布、明仕田园风光、恩城等景区，近期更有了大批游客前往，游客预约量比去年同期快速增长了6倍。无独有偶，在网络热播剧《盗墓笔记》原著中大量露面的长白山景区，近期也受到了不少原著党的欢迎，预约量比去年快速增长了3倍左右。

此外，《两生花》中的苏州市近来也备受注目，沦为暑期国内游市场逃命的一匹黑马。同程旅游预约数据表明，剧集播映前后比起，长白山保护区的游客量快速增长了200%，崇左市的游客量快速增长了100%，市内三大景区的进园量比去年快速增长了四成。此外，北京、扬州、西安、成都等地也因在众多影视作品中屡屡露面而受到暑期游客的注目。景区借影视剧窜红早于有先例景区借力影视剧窜红并非现在才经常出现。

北青报记者调查找到，最先因影视剧而火的景区应当却是山西的乔家大院。在山西众多大院中规模并远比大的乔家大院，名气毕竟数一数二的，这主要得益于张艺谋的《大红灯笼高高挂》，剧中的红灯笼令其乔家大院一炮而红，一时间游客纷至沓来，景区无限风光。

随后的热播影视剧《乔家大院》更进一步奠下了其在山西大院旅游中的翘楚地位。几年前，又是张艺谋的电影《满城尽带上黄金甲》首次揭露了重庆武隆的谜样面纱，武隆的天生三桥景区不仅因此马上关上了知名度，日平均值游客接待量堪称很快迫近2000人次。电影《让子弹飞》将开平碉楼群落和古村落之美再度呈现出在观众面前，引起了一股碉楼旅游热潮。而两部《奥布莱恩勿扰》则分别玉女白了日本北海道和海南三亚热带天堂森林公园。

除了电影、电视剧，一些热播的综艺节目也经常“挑”将拍摄地的知名度大幅度提高，从而引起消费者的欢迎。今年播映的《跳跃吧兄弟》中，众明星在广东长隆景区PK的场景，令人印象深刻印象，景区游客量因此大幅度快速增长。

旅行社借力冷引影视取景泛舟《奥布莱恩勿扰》热播后，京城曾多次引发北海道旅游热潮，一时间游客蜂拥而至，令其当地机票、酒店争相闻讯，而当时顺势发售北海道观景泛舟的旅行社也因此赚得钵剩盆溢。不受此灵感，这两年只要热播影视剧中有打眼的景点，总会有旅行社跳跃出来发售适当的旅游线路。刚收官的《跳跃吧兄弟》第二季最后一集摄制于塞班岛，节目播映后马上有旅行社发售了塞班同款线路，卖点主要落在了能体验到和明星一模一样的当地风土人情。不仅如此，同类的海岛游线路也都回来涂了光，携程、途牛、去哪儿等在线旅游网站皆在明显方位发售了类似于的暑期海岛游产品。

为了抢走得头筹，甚至有旅行社在影视剧并未播映时，就开始大肆宣传、发售适当线路。近期，《华胥引》、《琅琊榜》、《芈月传》、《明妃记》的宣传片才刚曝光，旅行社就开始了铺天盖地的宣传，内蒙古乌兰布征坝上草原、成都浣花溪、宁波象山影视城、保国寺等都已开始为游客熟悉。滋味甜头的不只有旅行社，各大景区也争相主动与影视剧或综艺节目合作，频密在大屏幕上露面。

汴京冬至上河园、无锡三国城、水浒城、杭州宋城等景区，每天还不会定点首演短剧，如抛绣球招亲、古代杂耍、兰桂坊祸法场等，将各种影视剧里少见的情节在景区内上百呈现出。对话景区与影视剧合作性价比更高对话人：广东长隆景区涉及负责人北青报：与影视剧、综艺节目的合作有哪些?长隆：与影视剧或者综艺节目合作是我们目前很最重要的营销方式，我们叫作娱乐营销。基本上跟王牌的娱乐节目都有过合作，比如《爸爸去哪儿》春节档的大电影，就是在我们野生动物世界摄制的。综艺节目《跳跃吧兄弟》，其中有两集是在我们景区摄制。

之前我们还与《绝色神偷》、《美丽密令》、《我的野蛮女友2》等电影有过合作。北青报：实际的宣传推展效果如何?长隆：应当说道效果还是很好的。

每次有影响力的大型栏目播映后，对游客的夹住都很显著。众所周知，外地游客由于旅游成本较为低，所以没一定品牌号召力的景区，是很难更有到外地游客的。我们景区也是这样，之前在广东省内知名度虽然很高，但在省外却一般，自从与影视节目合作后，景区知名度提升迅速，去年除广东外景区全国性游客的占比超过了40%左右，比前两年提升了一倍。

北青报：如何确认这些效果就是与影视剧或综艺节目合作带给，而非传统推展模式造成?长隆：荐个例子说道，最近《跳跃吧兄弟》播映之后，邓超体验过的横向过山车项目十分热门，景区里面有3辆过山车，以前根本没在一天内同时对外开放过，现在由于人过于多，每天3辆车基本上都会进。当然，景区知名度提升也是多年培育的结果，影视节目带给的有可能只是多年常态之后忽然的一个异化，但效果显然很显著。北青报：与影视剧或者综艺节目合作的性价比如何?与传统推展模式比起哪个更高?长隆：目前来看，与影视剧或综艺节目合作的性价比还是较为低的。合作更好的是一种内容、资源上的合作，而不是非常简单的花钱推展。

特别是在是一些杰出的栏目或影视剧，收视率、票房好的话可以老大景区建构很好的口碑。此外，明星游玩体验也不会有一定的造就效应，植入内容比广告更加隐性，消费者也更容易拒绝接受，比广告更加有说服力。

专家观点影视剧对散客影响力更大知名旅游专家刘思敏分析指出，这两年较为新的一个现象是，景区与综艺节目的合作更加多了，这有可能也与这两年国内综艺节目较为疯狂有关。刘思敏回应，不论影视剧还是电视综艺节目都是视觉艺术，刺激性更加强劲，与旅游观光的本质更为与众不同，两者互相借力，可以给消费者带给更大的视觉冲击力。这也是景区近来争相投向影视剧和综艺节目的一个最重要原因。

传统旅行社只是营销渠道之一。那时候年，旅行社老大大众减少了出游门槛，所以旅行社团队泛舟较为主流，现在自助游日益兴旺，不少人开始挣脱对旅行社的倚赖自助出游，这时候景区为了很快提升知名度，而使用更为新潮的营销模式也是很长时间的。总体来看，影视剧、综艺节目对散客的影响力更大。

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