本文摘要：旅游是一件幸福的、快乐的事情，但一个地方旅游业的蓬勃发展，绝不会是大自然自发性的、轻而易举的，会是一朝一夕之功。旅游是服务人、符合人的精神市场需求的产业，绝不比做工业、做农业更容易。 尤其是现在，浙江省乃至全国各地都在捉旅游，回头“绿水青山就是金山银山”的转型发展新路。□ 暨军民精研总书记在今年“两会”期间特别强调：“环境就是民生，青山就是美丽，蓝天也是快乐;要像维护眼睛一样维护，像对待生命一样对待”。

旅游是一件幸福的、快乐的事情，但一个地方旅游业的蓬勃发展，绝不会是大自然自发性的、轻而易举的，会是一朝一夕之功。旅游是服务人、符合人的精神市场需求的产业，绝不比做工业、做农业更容易。

尤其是现在，浙江省乃至全国各地都在捉旅游，回头“绿水青山就是金山银山”的转型发展新路。□ 暨军民精研总书记在今年“两会”期间特别强调：“环境就是民生，青山就是美丽，蓝天也是快乐;要像维护眼睛一样维护，像对待生命一样对待”。发展旅游业是贯彻“绿水青山就是金山银山”发展理念的一个最重要载体，是新的常态下速度变化做到“乘法”的最差抓手。

2014年，金华市人均GDP已超强1.1万美元，城乡居民人均农村居民收益已超强3.1万元，旅游业发展蓄势待发。因此，金华把旅游业作为全市大力培育发展的“五大千亿产业”之一，实行旅游业发展三年行动计划，吹响大力发展旅游业的号角。

一、竖立“一业带上五化”的旅游发展共识。金华贯彻“绿水青山就是金山银山”的转型发展之路，其中一个最重要的方面是要在全市上下统一思想，构成共识，回头“一业带上五化”的金华旅游特色发展之路，即通过充分发挥旅游的催化剂起到和乘数效应，来造就金华的新型城镇化、新型工业化、网络信息化、农业现代化和文化产业化;通过旅游与一、二、三产业的融合发展，费伊景观农业、生态工业、商贸购物、文化旅游等新的经济业态，增进经济和城乡的转型发展。现代经济有两大特点，一是“互联网+”，任何产业与互联网融合，就能绽放出有新的生命力，才能求出存活和发展;二是“旅游业+”，旅游业也具备像互联网一样的强劲渗透力和提高力，能渗入各行业并与各行业融合发展，进而在扩展自身发展空间的同时，促成各种新的业态、提高各行各业。

精研总书记在2013年“俄罗斯中国旅游年”开幕式致词中谈到：“旅游是综合性产业，是夹住经济发展的最重要动力”。旅游业的这种综合性特征，要求了旅游业的规模将更加大、起到更加最重要、前景更加辽阔。去年，金华市旅游业增加值占到GDP比重已约6%左右，我们明确提出把旅游业作为战略性支柱产业来培育，就是要将其作为综合性产业来捉，推展旅游业与“五化”的融合发展，减缓把金华竣工一座“旅游业+”的城市。

在建设“旅游业+”城市方面，金华市已迈进尚之信的一步。如“旅游业+农业”，近年来金华市乡村旅游发展很快，前几年有磐安县“管头模式”，近年来经常出现了金东区锦林佛手园、上荷塘青蛙乐园等农旅融合新的业态。“旅游业+工业”，去年东阳紫檀博物馆、武义田歌实业、义乌新光集团、义乌巨龙箱包顺利创立省工业旅游样板基地。

金华市的上市企业——金字火腿公司，成立了火腿博物馆，每年更有大批游客前来参观，从而造就购物消费，尝到了工旅融合的甜头。“旅游+商贸”，金华市的义乌国际商贸城、东阳木雕城都是国家 4A级旅游景区。最典型的是义乌，相结合繁盛的市场，走进了一条“购物+旅游”、“商务+旅游”的新路子。

二、营造以“四千”精神捉旅游的浓烈氛围。全面做到旅游业综合性、渗透性、融合性的特征，以“四千”精神来营造全市上下楚捉旅游发展的浓烈氛围。千方百计诛旅游。马云说：“梦想还是要有的，万一构建了呢?如果你不去采取行动，不给自己梦想一个实践中的机会，你总有一天没机会。

”要精心谋划金华“旅游强劲市”梦，作好诛深谋透谋长的文章。金华市早已制订了休闲娱乐旅游业发展三年行动计划，具体把旅游业作为战略性支柱产业加以培育，全市旅游招待人数、旅游业总收入分别年均快速增长16%和20%以上，到2017年全市旅游业总收入要突破1000亿元。

既要诛整体的规划，也要诛大项目的引入、诛智慧旅游建设、诛设施设施的完备、诛公共服务的提高、诛旅游市场的拓展。千军万马捉旅游。旅游是综合性产业，必须各级各部门、企业、全社会齐抓共管。金华市正式成立了以市委、市政府主要领导任双组组长的旅游发展领导小组，38个与旅游职能涉及的部门任领导小组成员，实施减缓前进旅游业转型升级发展的实行意见，按照“实力名列次、税收论英雄”的导向，对还包括旅行社、宾馆、酒店、景区企业、旅游运营企业、旅游商品企业及工旅、农旅、文旅融合企业行名列和表扬奖励，唤起市场主体千军万马共计捉旅游的积极性和创造力。

千山万水昌旅游。在长三角地区，金华仅次于的特色和优势是生态。金华山清水秀，森林覆盖率多达60 %。金华市磐安是国家生态县和浙江省重点生态功能区，是省内钱塘江、瓯江、灵江和曹娥江四大水系的主要发源地;武义是华东知名的温泉之城，浦江有仙华山，永康有方岩风景区，还有双龙风景区等等。

金华市有120多个古村落，国家级、省级历史文化名村皆占到了全省的1/4以上，是一座“古村落生态博物馆”。要通过希望，把金华的千山万水、古村落、古民居都变为旅游的产品、旅游的目的地。千辛万苦强劲旅游。

旅游是一件幸福的、快乐的事情，但一个地方旅游业的蓬勃发展，绝不会是大自然自发性的、轻而易举的，会是一朝一夕之功。旅游是服务人、符合人的精神市场需求的产业，绝不比做工业、做农业更容易。尤其是现在，全省乃至全国各地都在捉旅游，回头“绿水青山就是金山银山”的转型发展新路。

我们更要以“5+2”、“白+白”、“晴+雨”的蛮拼劲头，以“功成不用在我”的境界，以 “一张蓝图所画究竟”的执著精神，精准发力，抢抓新一轮旅游大发展的机遇，打造出金华旅游的拳头产品和服务特色。三、打造出以影视生态文化商贸为特色的“金华旅游”品牌。

旅游比的是特色，竞争的是品牌。打造出金华旅游品牌，要作好“旅游+”的文章，打好“四张牌”：一是打下“旅游+影视”牌。近年来，东阳横店影视城走进了一条“旅游+影视”无中生有的路子。

自1996年摄制《鸦片战争》以来，横店影视城已总计投放30 多亿元修建广州街、秦王宫、清明上河图、民国城等13个影视摄制基地，去年共计招待影视摄制剧组178个(总计招待剧组1400多个)，遥遥领先于国内其他影视基地;招待游客1375万人，次于北京故宫、湖南张家界，单个景点旅游人次名列全国第三，被选为国家4A级旅游景区，沦为中国唯一的“国家级影视产业实验区”，被美国《好莱坞》杂志称作“中国好莱坞”。东阳横店影视城以影视文化为内涵，以旅游为载体，年门票收益10多亿元，是贯彻“旅游业+”最顺利的例子，很好地演绎了“羊毛出在猪身上”的互联网思维。金华要之后打好“旅游+影视”牌，全力支持横店减缓“梦上海”影视主题公园、万花园、标准化机场等景点项目建设，力争用5至10年的时间，构建横店影视城从观光景区到观光休闲娱乐复合型渡假目的地的转型，打造出中国影视旅游第一品牌、中国知名的旅游风情城市，到2020年力争构建年招待游客3000万人次，营收50亿元。

二是打好“旅游+生态”牌。把金华山清水秀的生态优势转化成为旅游优势，是顺应当前旅游市场需求变化，做到城市居民节假日休闲娱乐观光、渡假旅游趋势的必然选择。为此，金华市正在减缓建设一批区域性身体健康、休闲娱乐、道家、养老的旅游区。

如磐安县充份挖出药文化、茶文化、孔子文化等特色旅游文化资源，作好“江南药镇”、“玉山古代茶场”、榉溪“孔氏家庙”、百杖潭、花溪、尖山管头等一批乡村休闲娱乐旅游品牌，打造出“山水磐安，天然氧吧”、“休闲娱乐道家城”旅游特色。如我市武义县，温泉资源“华东第一、全国一流”，每年举行温泉节、道家博览会，温泉道家风生水起，打造出“温泉名城，道家胜地”旅游特色。如我市浦江县一旁实行铁腕水利，整治环境，唤醒绿水青山，一旁大力发展“诗画浦江”乡村旅游，打造出了民生村梯田花海、马岭脚古村民井宿等一批乡村旅游景点，更有了法国资深设计师、杭州外婆家餐饮集团等前来投资古民居和生态游。

三是打好“旅游+文化”牌。文化是旅游的灵魂，八婺文化是金华的纽带。金华是国家级历史文化名城，有2200多年的政区史，文化源远流长，历史名人众多，近有“侨仙”黄大仙，“初唐四杰”之一骆宾王，南宋知名理学家吕祖谦、陈亮，东方“莎士比亚”李渔;将近有著名诗人艾青，新中国第一代作曲家、《在期望的田野上》曲作者施光南，等等。

千古广为流传着“义利锐意、对外开放多元文化、崇尚人与自然”的婺文化精神。要谈好“金华故事”，把金华的千古名人都变为旅游资源，把浦江万年上山文化、“江南第一家”千年郑义门、永康方岩胡公、兰溪诸葛八卦村、黄大仙祖宫等都打导致著名的历史文化旅游景点。要做足文化名人泛舟的文章，如金东区打造出“人民音乐家施光南”文化名人牌，近年来建设了源东桃花源景区、施光南故居等一批农旅融合景点，打响了“桃花绽放的地方、在期望的田野上”都市休闲娱乐+名人文化泛舟。

要把婺剧、金华火腿、黄大仙等金华独特的国家级非物质文化遗产带入旅游，把民俗、民风、民生等传统文化带入旅游。四是打好“旅游+商贸”牌。金华是一座辟在市场上的城市，去年全市市场成交额超强2400亿元，其中超强亿元市场约77个，义乌国际小商品市场、永康五金城、东阳木雕工艺品市场、浦江水晶市场、磐安浙八味特产市场，等等，构成了极具辐射力的“市场集群”。

我们把市场带给的极大人流、物流、信息流、资金流，转化成为发展旅游的强劲动力，构成了“旅游+商贸”、 “旅游+购物”、“旅游+会展” 的同步发展格局。如义乌在市场的造就下，去年招待游客超强1300万人次，同时倒数举行了六届中国国际旅游商品博览会，去年更有了1400多家中外企业和 81个境外采购商展览，与会人数超强10万人次。

四、构成以“项目为王”的旅游大研发格局。打造出金华旅游大产业，要坚决“项目为王”，谋划战略性大项目，打造出大景区，发展大旅游。一是通过旅游大项目造就大投资。旅游是需要不断扩大有效地投资的大产业。

最典型的是东阳横店集团，在徐文荣的率领下，30年如一日地投放建设横店影视城，总计投放建设资金30多亿元，正在建设中的万花园项目，总投资堪称约80多亿元。又如金华市民营企业——浙江正点实业有限公司，通过浙商重返投资旅游，2006年以来九年如一日地增大投放、挖出文化底蕴、侧重生态维护，总计已投放5亿多元，把牛头山研发沦为“江南九寨沟”，并造就武义南部山区的发展。去年8月，省委书记夏宝龙在武义调研时，赞扬牛头山研发反映了“为了信念，为了目标，不退出，踏踏实实地去做到”的“新的浙商精神”。

“十二五”期间，我市旅游业项目投资年均快速增长28%，高达同期全社会固定资产投资平均值增长速度8个百分点;如再行再加与旅游发展设施的投资、城乡改建投资、交通设施投资，投资增幅最少还要翻一番。要严肃实行休闲娱乐旅游业发展三年行动计划，抓好东阳横店万花园、义乌勒芒汽车文化旅游小镇、武义赛车主题公园等11个投资20亿元以上的根本性旅游建设项目。力争到2017年，追加国家4A级旅游景区5至10家。

二是通过旅游大项目积极开展大招商。一个顺利的旅游大项目，可以拉起一个城市的旅游经济。如金华市东阳通过PPP模式，顺利更有上海复星集团、阿里巴巴、美特斯邦威、富春有限公司等知名企业，投资建设全国仅次于的中国木雕文化博览城和中国木雕博物馆，总投资约40多亿元。近年来，金华市还顺利引入了万达、伟达雷迪森等五星级酒店。

下一步，金华市将抓好金华山旅游休闲娱乐区、兰溪旅游度假区、武义温泉度假区、磐安云山度假区等旅游大平台、大项目，并积极开展招商引资，减缓建设一批大旅游项目。三是通过旅游大项目增进大对外开放。据世界旅游组织统计资料，旅游产业已沦为全球仅次于的“出口产业”。去年金华市招待入境游客84万人次，构建外汇收入4.8亿美元，占到全市服务贸易出口额的26%，数字并不大，但潜力极大。

去年以来，金华市启动了“海外名校走出金华古村落”项目，面向全球召募50名海外名校学生住进金华古村落，通过国际视野更佳地宣传金华旅游，宣传金华古村落的维护和研发，增进全方位对外开放。在互联网和高铁时代，我市还大力实行“高铁+新能源汽车出租”旅游新模式，实行“乘高铁去旅行”和新能源汽车出租自驾游项目，重新组建了雷多克新能源汽车旅游服务公司，中外游客只要下高铁，就能驾驶员新能源汽车开始自驾游。今年，金华市要推广应用新能源自驾车 200辆以上，在各县、市设置新能源汽车出租服务中心，在主要旅游景区(点)建设电池点。

五、唤起金华旅游创意发展的强劲活力。把定当前旅游各种新的业态较慢发展的趋势，迎合游客市场需求，大力前进旅游创意发展。理念创意。旅游核心竞争力的打造出，关键是要把单个的景点串珠成链、联点成线、联线成面，构成一个旅游带上。

要把金华旅游资源专责好、统合好，把影视文化、温泉道家、古代婺文化、乡村生态、特色购物等精品旅游产品剪刀指成拳，构成“金华旅游”的整体品牌。不仅政府要统合资源，旅游产业链上的景区、旅行社、住宿、餐饮等上下游企业也要统合，无法单打独斗，要抱团经营。

机制创意，如把古村落的维护和旅游研发有机融合一起，探寻正式成立古村落维护开发公司，把项目纸盒好展开旅游招商。营销创意。

充分发挥金华“中国电子商务十强城市”的优势，以互联网思维捉旅游营销，与阿里巴巴支付宝、携程网、微信合等电商巨头和OTO企业积极开展合作，相结合他们的大数据平台，积极开展差异性营销推展，减缓智慧旅游建设。去年，金华市还与北京给力游网络游戏开发公司合作，在《天上人间》网络游戏中，将金华的著名景点带入网络游戏。

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