本文摘要：冬至小长假的前两天全国大部分地区天气晴好，各地居民出游热情高涨。同程旅游获取的冬至小长假盘点数据表明，今年冬至小长假期间的整体出游市场需求有较大幅快速增长，其中假期第一天的出游人数最多，占到整个假期总出游人数46.81%，最热门的国内游（长线及周边游）主题仍然是踏青赏花类主题，出境游目的地则以日本和泰国最热门。冬至期间，同程旅游等发售的特惠活动更进一步爆炸了冬至周边游市场。

冬至小长假的前两天全国大部分地区天气晴好，各地居民出游热情高涨。同程旅游获取的冬至小长假盘点数据表明，今年冬至小长假期间的整体出游市场需求有较大幅快速增长，其中假期第一天的出游人数最多，占到整个假期总出游人数46.81%，最热门的国内游（长线及周边游）主题仍然是踏青赏花类主题，出境游目的地则以日本和泰国最热门。冬至期间，同程旅游等发售的特惠活动更进一步爆炸了冬至周边游市场。

在总体出游市场需求规模大幅度快速增长的同时，今年冬至小长假期间的品质泛舟产品市场需求快速增长明显，同时高铁游、自驾游、包团自定义、旅行摄制等新鲜玩法颇受消费者青睐。周边游主题乐园踏青赏花最热门，“轻奢”泛舟走俏同程旅游数据表明，冬至小长假期间自由选择周边游的游客占到比近四成，出游时间主要集中于在假期的第一天，假期首日的出游人数占到假期总出游人数的近一半。

出游主题方面，主题乐园、踏青赏花、古镇寺庙等是最热门的冬至周边游主题，涉及的热门景点主要有：上海迪士尼乐园、苏州乐园、长隆水上乐园、乌镇、婺源篁岭景区、临汾古城、安徽宏村、周庄、普陀山、无锡灵山蒙山等。最热门的观看花卉选用油菜花和桃花，涉及的旅游景点如婺源篁岭景区等在三天假期内的游客接待量皆正处于较高水平。

另外，由于冬至期间南方部分地区气温陡峭升至，一些水上乐园和亲水类景点人气大幅提高。而北方不少地区气温略高于，城市周边的温泉度假区也更有了不少市民前往休闲度假。冬至小长假是每年春游旺季的最重要节点，旅游商家争相通过发售特惠和特色活动提高居民的出游热情。

同程旅游在冬至假期期间启动了春节周边游系列特惠活动，发售了1元、9.9元平均的特惠门票，以及热门自由行产品的5腰优惠。据报，此次大胆将持续一个月，活动期间，同程周边游还实时发售了门票随机而立减半、自由行大额满减以及周边游会员PLUS等优惠活动。参予特惠活动的景点中少有上海迪士尼、扬州瘦西湖、天目湖、浙江横店、张家界武陵源、深圳锦绣中华民俗村等当季热门、著名景点。

同程旅游周边游事业部CEO孙旭回应，“我们期望通过特惠门票和爆款产品将人们的春游热情调动一起，让更加多的用户走进家门享用变幻春光”。除了特惠产品外，同程旅游将之后通过大数据和智慧信息系统等创新科技持续提高用户体验，保证在产品折扣的同时服务不折扣。

除了优惠活动外，同程旅游还面向亲子家庭、年长群体、中老年群体等细分人群发售了自定义化、高品质周边游产品，其中通过大数据技术将高品质酒店或精美春游景点动态包发售的周边“重奢游”产品颇受用户青睐。例如，将鼋头渚景区与凯宾斯基酒店包，为游客获取一次“轻奢”赏花泛舟体验，将高档湖滨度假酒店与自行车产品包为城市白领打造出一次精美的城郊渡假体验。“小长假没条件长线出游，来一次精美的周边游是很多消费者的冬至出游选用”，孙旭回应。

拼成假者引导冬至长线泛舟市场，“到此一游”不如一次品质出游同程旅游数据表明，今年冬至小长假期间通过拼假长线出游的比例超过了79.39%的比例，而只利用假期三天已完成长线泛舟的仅有占到比20.61%。在拼假出游人群中，有多达四成的人自由选择在假期的最后一天抵达开始自己的长线旅行（国内长线泛舟或出境游）。国内长线泛舟热门出游目的地主要集中于在华南和西南地区，奇以厦门、三亚、昆明、北京、桂林、成都、上海、苏州、西安、重庆等最热门。在赏花踏青出游的推展下，一些以花卉旅游为特色的目的地更有了大量游客，如婺源、罗平、洛阳、林芝、昆明、四川石象湖等皆为热门长线赏花泛舟目的地，而一些穿越热门赏花目的地的铁路客运线沦为火车旅行社爱好者们的选用。

冬至期间，国内长线泛舟较为主流的行程决定是3至5天之间，5天以上的行程最少必须休假两天。冬至小长假期间的出境游出游人数占到假期总出游人数的比例大约在13%左右，较为热门的出游目的地主要有日本、泰国、越南、港澳、新加坡、澳大利亚、巴厘岛、马尔代夫以及法国、瑞士、意大利、美国等欧美热门目的地。冬至期间的出境游市场需求也具备显著的春游特征，日本樱花、荷兰郁金香以及一些气候适合的东南亚海岛沦为人们的出游选用。

总体来看，今年消费者的冬至小长假出游市场需求执着品质的特性较为显著，仍然非常简单符合于“到此一游”。首先从出游方式来看，传统的跟团出游已仍然能符合年长群体和资深“驴友”们的市场需求，而诸如小包团自定义深度体验泛舟、旅行摄制、自由行等则沦为一部分消费者的长线出游选用。

其次从线路的自由选择上，对于价格的敏感度比较减少，整体上用作出售旅游线路及涉及产品（不不含购物）的开支水平有显著下跌，国内长线泛舟部分城市地区的人均开支首次突破了3000元，相似出境游的水平。同程旅游创始人、同程国旅总裁吴剑女士回应，旅游消费的升级于是以逐步在假期旅游消费中反映出来，坚信品质泛舟将在未来几年内沦为消费主流，同程旅游将针对有所不同的细分人群持续发售更加多品质泛舟产品和创意玩法，为非常丰富假日旅游供给、活跃假日旅游市场贡献力量。

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